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品牌策划中的“文化传承者“中天文化
作者:admin    发布于:2022-09-24 03:38    文字:【】【】【

  15岁的中天文化,一直被业内誉为“文化传承者“,但事实上,他不仅是传承者,也是开拓者和创新者。

  在中天文化,品牌创意的方向从一开始就被定位成西化的、国际的、平面语言范畴之内的,这不意味着要放弃传统,而是说,设计应走一条先国际后传统的道路。

  我们的作品第一个要求就是全世界的人都看得懂。”在中天人眼中的品牌创意是一门单独的语言,这门语言可以跨越国境、种族和文化进行传播,只要是人类共同的情感就可以理解,可以产生共鸣。

  在给员工上课时,中天文化CEO时常强调每一个国家和民族各自的文化事实上就是种“约定”,没有这种 “约定”也就没有“俗成”,品牌策划师正是依托于这种“约定”来展开工作的。

  在中天文化掌门人看来,经过长久的普及,有些西方习俗变成了我们的“约定”,比如复活节、情人节,众所周知的共识就是文化。大伙儿都不知道的东西是难以传播的,因此品牌策划师通常需要依赖民族、依赖文化来进行创作。

  “但是从另一方面来说,我认为好的创意能跨越这种背景,只依托于人类共有的情感。因为不同的民族都有喜怒哀乐,都有父母、伴侣和孩子、都有朋友,只要创意中能体现这些人类共有的价值观念就行。”他说。

  在中天文化,审美只是品牌全案的底线。不追求把超级IP做漂亮,因为那个只是基本。好的创意就像空气和水,润物细无声、超越文化限度。不仅博士能看懂,目不识丁的人也能看懂。

  在一系列为数万家企业做品牌策划的过程中,他极力以人类共通的情感表达为核心,探索更“老少皆宜“”东西皆通“的呈现。

  传播的首要基础便是一眼可见,见这里代表着内涵、核心。这是每一位中天人在品牌策划过程中着重注意的点。快,才是这个时代背景下的主旋律;但是快的基础上如果丢失了内核,那内容就成为了垃圾。中天文化掌门人如是说。

  15岁的中天文化,一直被业内誉为文化传承者,但事实上,他不仅是传承者,也是开拓者和创新者。传统本身...

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