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娃哈哈发布系列新品和营销战略要打一场“翻身仗”
作者:admin    发布于:2022-09-06 20:59    文字:【】【】【

  娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉对2022年的产品、品牌、销售等方面工作发布重要战略。

  娃哈哈一年一度的销售工作会议,已是观察新年饮料市场走向的一个风向标。12月27日-28日,娃哈哈集团2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行,这场以“新饮擎,共前行”为主题的大会采取视频形式,将来自全国各地分会场的7000余名经销商与销售人员聚集在一起。

  在这次大会上,娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉一起出席,同时宣布推出一系列新产品和品牌营销规划,颇多亮点引业界关注。

  会议现场,宗馥莉代表娃哈哈集团发表2022年全国销售工作会议讲话,这也是她出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后首次在集团重要活动中公开亮相。

  大会上,娃哈哈正式发布2022品牌营销规划,推出四大行动:一大战役打响“水的翻身仗”、两大 IP 助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。打造2022年品牌营销“新元年”。

  作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商,娃哈哈将在2022年全力打响“水的翻身仗”,围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设三套组合拳,将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。

  品牌焕新,是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直大力推行的品牌策略。近年来,娃哈哈致力于明星单品的IP化,打造出了AD钙奶“今日未成年”、营养快线“国潮第一大IP”等具有代表性的IP产品。从2022年的品牌营销规划来看,娃哈哈将持续通过AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化,从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动,延伸、升级品牌IP内涵。

  在对市场研判上,“精”和“细”也是娃哈哈这次营销规划的着力点。据悉,娃哈哈明年将重点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类入手,分别瞄准亚运会背景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群,定位细分市场,实现新品升级。

  展望2022年,娃哈哈将通过开发新产品、划分设置销售区块、深入推进立体化销售渠道开发等多重举措打“组合拳”,迎接新的发展机遇。

  娃哈哈在会上正式发布了20余款饮料及大健康新品。2022年,娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品,将重推非常可乐(无糖版)、“電敬”苏打水、“入茶里”系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品,娃哈哈还推出五大系列大健康产品。

  从新品发布上可以发现,娃哈哈产品趋势呈现“精准细分”“健康化”“潮趣”三个特点,持续精耕食品饮料大健康市场。比如通过对目标消费者进行更为精准的画像,研发晶睛、励力高蛋白牛奶等针对性的产品。专门为逐梦电竞的年轻人设计了“電敬”苏打水,迅速跟上“亚运节奏”。

  在包装设计上娃哈哈的新品也独具特色,增添了国潮、电竞、运动等潮趣元素。例如时隔25年,娃哈哈推出的非常可乐国潮焕新版,与极具东方魅力的敦煌IP联名,拥有“千鲤共婵娟”“百鹿迎福归”两款全新包装,丰富的视觉语言令人眼前一亮。

  作为食品饮料行业的老牌龙头企业,娃哈哈34年来立足主业发展,深挖行业创新潜力,创造了食品饮料行业的一个个纪录。2022年,新一代登场“接捧”的娃哈哈又会给外界带来几多新的亮点,不妨拭目以待。(本站编辑 贾晓芸摘编)

标签: 新品策略
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